La marca no es solo el logotipo, lo más importante es que representa los valores de cada empresa.
La imagen corporativa afecta a todos los ámbitos de la empresa, no solo al departamento de marketing y muchas empresas se centran únicamente en ese punto, y no invierten en educar a toda la plantilla en los valores empresariales.
Los consumidores eligen los productos que consumen en función de su precio/ calidad, pero algo que influye mucho en la decisión de compra son los valores que representan las marcas, los sentimientos que nos transmiten o como nos hacen sentir, la pertenencia a un grupo o a una comunidad es un sentimiento que el ser humano busca por naturaleza.
El impacto que puede tener la imagen de marca en dos áreas:
dar un cambio a tu imagen de marca y con eso cambiar los valores de esta, puede crear confusión en el mercado y crear incoherencia en la mente del consumidor.
la confianza es determinante para atraer y fidelizar a los clientes, por lo tanto, las empresas deben ser coherentes a la hora de crear o cambiar la imagen de su marca.
Las herramientas más poderosas para crear una imagen corporativa se basan en las fotografías, los videos y en la estructura de la página web. Estos elementos dan pistas al cliente a la hora de que este cree sus expectativas acerca de la marca. Por todo eso hay que ser muy cuidadosos con las imágenes que se escogen para representar a una marca corporativa.
En Grdar hemos ayudado a diferentes empresas con sus logotipos y marcas, uno de los mejores ejemplos es Holidays 10:
