RANA (Red de Ayuda a Niños Abusados) es una ONG de ámbito balear, cuya función social es prevenir el maltrato y el abuso sexual infantil a través de actividades de sensibilización, educación y trabajo en red.
Para concienciar al público sobre el problema del abuso infantil, Christian Coll (Director ejecutivo de Urban Rustic Hotels) emprendió la idea de hacer una campaña de concienciación y buscó en Marcos Ybarra (fundador y director Ejecutivo de la empresa de autobuses Citysightseeing) y Guillermo Ramis de Ayreflor (fundador y Director ejecutivo de Grdar Diseño) dos cómplices perfectos para llevar a cabo con éxito un buen plan de sensibilización mediática para presentar a RANA.
Desde nuestro punto de vista, el principal problema de RANA era la falta de concienciación, nadie los conocía ni sabía de su función. En base a esto, se elaboró una campaña cuyo fin tenía dos objetivos:
1-Dar a conocer a la Fundación RANA de cara a la sociedad y los medios, y transmitir los valores que representa.
2-Recaudar fondos para la ONG a través de la venta de pulseras en varios puntos de venta a través de Mallorca.
El concepto que creamos, se tituló #yosoyrana. Grdar Diseño elaboro los tres pilares clave en la cual se lanzaría la campaña:
Se elaboraron varias piezas de cartelería para despertar curiosidad e interés en la campaña. Se pensó, en principio, usar fotos de stock de personas y niños cualquiera para representar el concepto que cualquiera puede ser RANA pero al final se decidió predicar por el ejemplo, por lo cual las caras que circulan las pancartas y carteles por Mallorca, son la de los tres empresarios que crearon esta iniciativa: Christian Coll, Marcos Ybarra y Guillermo Ramis de Ayreflor. Las piezas que se elaboraron fueron múltiples:
1-Vallas publicitarias en carretera careteles en OPIs de paradas de bus.
2-Carteles en varias fachadas de Avenidas en Palma.
3-Buses de Citysightseeing con la campaña.
Para dar a conocer el Proyecto, Grdar Diseño, maquetó y programó una página web landing (www.yosoyrana.com) la cual recogería todo el tráfico del publico captado mediante el punto anterior. Aprovechamos el espacio para destacar el video promocional de #yosoyrana así como explicar el significado del movimiento e informar cómo ayudar a difundirlo y como poder contribuir.
Por otro lado diseñamos unas pulseras de silicona, con el color azul de la campaña y el logotipo de #yosoyrana para identificar a las personas que se solidarizan con el movimiento. El concepto era recaudar fondos a la vez que general concienciación sobre el proyecto vendiendo estas pulseras por un donativo, y se han distribuido ya muchísimos puntos de venta entre ellos en El Corte Ingles, Última Hora, Natura, Plaza España, Castillo Bellver, Casal Solleric, y el Parque de la Mar, y como no, también aquí en Grdar Diseño.
Cada punto de venta contiene la caja para recaudar los donativos, las pulseras, un cartel de la campaña y varias tarjetas informativas.
A día de hoy, la campaña ha tenido una recepción más que positiva culminando en una rueda de prensa el pasado jueves 19 de Septiembre en el cual RANA, Christian, Marcos y Guillermo se presenciaron ante IB3, el Diario de Mallorca y Última Hora (entre otros medios de comunicación) para presentar y explicar la importancia del proyecto.
También cabe destacar que, gracias a la campaña, ya se han presentado dos personas para denunciar abusos y maltratos recibidos. En Grdar podemos afirmar que sólo con saber que hemos podido ayudar a mejorar la vida de estas dos personas y haber sido el impulso a que emprendan un trabajo de recuperación, nuestro trabajo ya ha sido recompensado.
Desde Grdar nos gustaría destacar el trabajo y el esfuerzo realizado para llevar a cabo esta campaña. Aunque nosotros hemos aportado el concepto del proyecto y trabajado la creatividad, sin el esfuerzo de las siguientes personas, nada de esto se podría haber llevado a cabo:
-Christian Coll de UR Hotels, por su gran labor de coordinar piezas y buscar participantes y ceder sus espacios para la publicidad de la campaña.
-Marcos Ybarra de Citysightseeing, por ceder espacio de publicidad en su flota de autobuses rojos por la isla.
-MALLA, por su generosa donación de vallas publicitarias en las cuales a dia de hoy aún se muestra la campaña de #yosoyrana.
-Angel24 por encargarse de la producción y distribución de las pulseras y sus puntos de venta.
-Agencia Joe por ceder los talentos de su fotógrafo y diseñadores para la elaboración de carteles y vallas.
