Estrategias de comunicación defectuosas.

A veces, los anunciantes adoptan estrategias de comunicación defectuosas, sin siquiera percibir su error: padecen una cierta ilusión estratégica que les impide ver la realidad y que puede adoptar diversas modalidades.

Estrategia omnicomprensiva: Una estrategia que quiere llegar a todo sin renunciar a nada. Se dirige a todos los consumidores, aporta todos los beneficios, compite en todos los frestes...

Estrategia indecisa: caracterizada por el cambio constante, el paso apresurado de un posicionamiento a otro. Le falta paciencia para esperar los resultados; crea desconcierto y confusión tanto hacia el exterior como hacia el interior, y termina por no llegar a ningún sitio.

Estrategia inconcreta: la estrategia existe, pero sólo en la mente de los directivos de la companía; falta plasmación y concreción precisa, en documentos escritos y compartibles; se ve poco y en realidad ni existe ni sirve, porque no se materializa en la vida de la compañía.

Estrategia inmóvil: el posicionamiento romántico de quién fué lider en el pasado y vive de la historia.

Estrategia ejecutiva: una actitud puramente reactiva que confunde la estrategia con la excelencia operativa, la producción cuidada o las relaciones de tareas a ejecutar; cuando en realidad, la esencia de la estrategia radica en elegir y descartar.